Jak už jsem vám psala v jednom z předchozích článků, před 14 dni jsem se díky skupině #HolkyzMarketingu zúčastnila skvělého workshopu pořádaného sestrami Dominikou a Karolínou z Time for Workshop, a protože mě tento projekt skutečně zaujal, rozhodla jsem se přihlásit na další, tentokrát více komplexní, věnující se Facebooku a Instagramu.

Možná se někdo může podivovat nad tím, proč se takových workshopů účastním, když jsou sociální sítě mou prací. Upřímně věřím, že školou by vzdělávání končit nemělo, a v případě marketingu & sociálních sítí to platí dvojnásob. Tento svět se totiž mění tak rychle, že pokud chcete udržet krok, pravidelné vzdělávání je zkrátka nutností.

Já osobně jsem vždycky dávala přednost samostudiu, musím ale uznat, že workshopy pořádané Dominikou a Karolínou mají díky myšlence podpořit ženy, které touží po vzdělání, seberozvoji a sdružování, individuálnímu přístupu a přidané hodnotě skutečně něco do sebe. Už při příchodu na vás dýchne neuvěřitelně pozitivní atmosféra, podpořená milým uvítáním, welcome drinkem, květinovou výzdobou a vynikající kávičkou. Ještě před začátkem samotného workshopu tak jste příjemně naladěné a natěšené na to, co přijde dál.

Workshop jsme odstartovaly Facebookem. Karolína, která jej vedla, nám vysvětlila, proč je tato platforma důležitá, jak funguje její algoritmus, jak organicky dosáhnout co největšího dosahu, jak napsat správné copy, které formáty jsou nejúspěšnější a jak by měly / neměly vypadat nebo proč je důležité mít jednotný komunikační styl. Nahlédly jsme také do Business Manageru a ukázaly si příklady z praxe.

Po Facebooku nás čekal společný oběd, takže byl prostor popovídat si jak s ostatními účastnicemi, tak právě i s Dominikou a Karolínou.

S plnými žaludky jsme se pustily do druhé části workshopu věnované mému oblíbenému Instagramu. Opět jsme si řekly, jak funguje jeho algoritmus a jak na něj vyzrát, jaké formáty mají největší engagement, jak co nejefektivněji využít stories nebo jak správně používat #. Věděli jste například, že neadekvátní nebo přehnané množství hashtagů vám snižuje dosah jednotlivých příspěvků? Karolína samozřejmě neopomněla ani vizuální stránku této sociální sítě. Nemalou část jsme tedy věnovaly stahování nejrůznějších aplikací, které vám dopomohou k sjednocenému a originálnímu feedu nebo vytuněným storýčkám.

Nevím, jestli to vůbec musím psát, protože je to z článku určitě všem jasné, ale – za mě Dominice i Karolíně velký palec nahoru 👍 Z workshopu jsem odcházela nadšená, s úsměvem na rtech, nabitá pozitivní energií a samozřejmě užitečnými informacemi.

Pokud jsem vás tímto článkem chutí do seberozvoje a vzdělávání také nalákala, přihlásit se můžete zde. Kromě tohoto workshopu tam najdete také “Jak na LinkedIn” nebo “Jak na reklamu na Facebooku a Instagramu”, který mám teď na seznamu já.

A co vy a workshopy / školení? Chodíte nebo nechodíte?

Nápad na dnešní netradiční článek mi před pár týdny vnukl pohled do mé pracovní složky. Choulil se tam odložený wordový soubor ukrývající článek, který jsem původně psala do mé bývalé práce. Na Instagramu jsem proto položila otázku, jestli by vás článek týkající se Influencer marketingu na mém blogu zajímal a k mému velkému překvapení se mi dostalo velké množství kladných odpovědí. Na dnes jsem si proto pro vás připravila jeho upravenou verzi:

BYLO NEBYLO…

Začalo to zhruba před sedmi lety a začalo to nevině. Z blogů se téměř přes noc stal neuvěřitelný boom a nikdo pořádně nevěděl, co od nich čekat. Jedno ale bylo nad slunce jasné – jednalo se o svěží vánek, který ubíral lifestylovým titulům vítr z plachet. A bylo to vlastně pochopitelné. Čtenáři už byli unavení z časopisů plných reklam a možnost přečíst si něco autentického od člověka, se kterým se mohou ztotožnit, se jim líbila. Stále zvyšující se zájem o blogy neunikl ani firmám, které velmi brzy pochopily, že vyměnit pleťový krém za článek u úspěšné blogerky se jim vyplatí. Nyní, o několik let později, se influenceři (tedy lidé, kteří mají schopnost ovlivnit chování dalších uživatelů na internetu) přesunuli na Instagram a ti nejúspěšnější ze spoluprací kromě pleťových krémů generují i příjmy, které jim umožňují se tímto novodobým trendem živit.

NENÍ VŠECHNO ZLATO, CO SE TŘPYTÍ

Produkty “zadarmo” (o tom, že ani influencer nemá nic zadarmo zase příště), pozvánky na eventy a press tripy a k tomu snový příjem? Asi není žádným překvapením, že povoláním influencer by dneska chtěl být téměř každý. O nic méně nepřekvapující je i fakt, že sociální sítě jsou těmito lidmi doslova přehlcené a urvat si své místo na výsluní je tak den ode dne těžší a těžší. Neulehčuje jim to ani samotný Instagram, respektive Facebook, který na začátku minulého roku představil nový algoritmus, díky kterému se příspěvky zobrazují pouhým 10% sledujících. Zřejmě proto se někteří “wanna be” influenceři uchýlili k nákupu sledujících v jedné z tuctu mobilních aplikací, které najdete například po zadání “get followers“.

Kromě toho, že fejkové profily popírají samotnou podstatu Instagramu – tedy tvorbu reálné komunity a interakce mezi uživateli, negativní dopad to má i pro firmy, které těmto influencerům zaplatí za propagaci jejich produktu. Pokud má totiž jejich profil nereálné a nerelevantní fanoušky, potenciální kupní síla jeho publika je klamavá. Je logické, že firmě s trhem orientovaným na Českou republiku indičtí a arabští fanoušci nikterak nepomohou. No jo, ale jak takové profily poznat na první dobrou?

NEŽ INFLUENCEROVI SPOLUPRÁCI NABÍDNETE, ODPOVĚZTE SI NA NÁSLEDUJÍCÍ OTÁZKY:

1. Když si rozkliknete sledující daného influencera, vidíte tam jednoho Mohameda za druhým?
2. Když se podíváte na komentáře pod fotkami, najdete tam od podobných uživatelů 90% komentářů v duchu “Great pic!“, “Beautiful photo!” nebo “Really great profile!“?
3. Je rozdíl mezi počtem sledujících a počtem srdíček & komentářů propastný?
4. Skáčou lajky k fotkám podezřele divně (v jedné vteřině je u fotky pět a půl srdíčka a v druhé pět tisíc)?

Odpověděli jste alespoň na dvě otázky kladně? Pak jste se chystali oslovit influencera, jehož vliv je jen jedna velká zaplacená bublina. Ostatně ověřit si to můžete lehce; stačí daného influencera poprosit o jeho analytika 😉

Tento článek původně vznikl za účelem zasvětit nezasvěcené, protože – ačkoliv se to může zdát absurdní – i v dnešní době instagramové stále velké množství social media/brand/PR manažerů, firem i menších podnikatelů netuší, jak snadno se při výběru influencera mohou spálit, a toto “poselství” bych ráda zanechala i tady.